Il fascino del wedding tourism in Italia si dimostra estremamente resiliente, con le coppie americane che non rinunciano al sogno del “Sì” nonostante le incertezze mondiali. Le coppie continuano a confermare i propri piani, evitando rinvii o cambi di destinazione e mantenendo un elevato interesse per l’Italia.
Nonostante le incertezze geopolitiche del momento e le fragilità che potrebbero incidere sulle sfide del settore luxury, il desiderio delle coppie statunitensi di celebrare il matrimonio in Italia rimane al momento solido, continuando a rendere il “Destination Wedding” in una priorità. L’Italia viene percepita come un rifugio di bellezza e autenticità, una scelta che supera le contingenze internazionali e conferma il forte legame culturale con il Bel Paese.
“Considerando che il mercato Usa – come ha rimarcato Massimo Feruzzi, amministratore unico di JFC e direttore dell’Osservatorio Italiano Destination Wedding Tourism – rappresenta circa 1/3 del valore del Wedding Tourism in Italia. E’ interessante focalizzare l’attenzione su come il conflitto in Medio Oriente potrà rimodulare tali flussi”.
Attualmente, per i wedding specialist che già lavorano nel nostro Paese le cinque top destination sono la Toscana (20,6%), il lago di Como (12,6%), la costiera Amalfitana (9,2%), la Liguria (7,6%) e la Sicilia (7,4%). Sempre dal loro punto di vista e facendo riferimento a queste cinque destinazioni, nell’anno in corso sarà la Sicilia ad ottenere le migliori performances con un significativo +11,1%, come pure dati in crescita vi saranno per le altre destinazioni (+4,2%), per la costiera Amalfitana (+1,8%) e per la Toscana (+0,7%), mentre subiranno un andamento negativo il lago di Como (-1,2%) e la Liguria (-2,5%).
Nel dettaglio sui 5.102 matrimoni di americani nel nostro Paese del 2025 1.677 hanno visto la partecipazione di meno di 50 ospiti (il 32,7% del totale); 2.615 hanno visto partecipare un numero variabile tra i 51 ed i 100 ospiti (51%); 810 sono stati, invece, i matrimoni che hanno visto oltre 100 partecipanti (15,8%). La permanenza media degli ospiti è stata pari a 3,7 notti, mentre gli sposi sono rimasti nel nostro Paese più a lungo, vale a dire 5,9 notti.
Nonostante il clima di incertezza globale, Taormina si conferma un’eccezione, mantenendo intatto il suo appeal come destinazione d’eccellenza per il wedding tourism statunitense. La “Perla dello Ionio”, punta di diamante dell’offerta siciliana e dell’intero Sud Italia, vede attualmente confermate tutte le richieste già in calendario, senza aver registrato disdette e ripensamenti da parte delle coppie americane che hanno scelto la località siciliana nei loro piani di cuore. Questo dato non solo sottolinea la resilienza del segmento luxury locale, ma ribadisce il legame profondo e indissolubile che unisce Taormina agli Stati Uniti: un rapporto solido, basato su una fascinazione storica e culturale che spinge gli sposi d’oltreoceano a non rinunciare al sogno di celebrare il proprio sì in una delle cornici più iconiche del Mediterraneo.
Da una rilevazione emerge, invece, in termini complessivi per quello che potrebbe essere lo scenario globale, che i wedding specialist operanti in questo mercato avevano già previsto, in fase pre-conflitto, una riduzione del fatturato per il 2026 pari al -4,2%. Ma a seguito del conflitto il settore, analizza Jfc, “rischierebbe di perdere il -43,2% di fatturato, passando quindi dagli oltre 486 milioni di euro del 2025 a poco più di 276 milioni nell’anno in corso. Un segmento, quello del wedding tourism americano in Italia, che nel 2025 è stato caratterizzato da 5.102 eventi matrimoniali, generando oltre 353mila arrivi e 1 milione 307 mila presenze turistiche. Tuttavia, nonostante il conflitto, rimane elevato l’interesse per l’Italia da parte degli sposi americani, che cercano soprattutto ville (nel 52,1% dei casi), preferendo Toscana, Puglia e Costiera Amalfitana, con la Sicilia come destinazione in forte crescita”.
Nel 2025 ogni wedding planner ha organizzato in media 29 matrimoni di propri connazionali. Ma quanti sono i wedding specialist americani che trattano – o sono interessati – a trattare l’Italia come offerta per i loro clienti? Dalla rilevazione emerge come il 58,3% già operi sul mercato italiano o sia interessato a farlo, ed in tal caso ognuno di essi ha organizzato mediamente 11 matrimoni in Italia nel 2025. Il restante 41,7% di wedding specialist americani non propone location in Italia alla propria clientela. I motivi di questa non scelta sono principalmente due: il fatto di “non ricevere richieste per l’Italia” (56,2%) e di non avere “partner e collaborazioni in Italia” (33,7%), ma anche per altri motivazioni meno rilevanti.
