Torna a crescere il turismo natalizio in Italia, sempre più orientato a esperienze identitarie, diffuse e facilmente raggiungibili. È quanto emerge dal nuovo studio dell’Osservatorio Telepass, società del Gruppo Mundys, realizzato con Moveo, Seed Digital e Change Media, che ha analizzato oltre 2.300 keyword legate alle ricerche web tra il 2023 e il 2025.
Tra gennaio e ottobre 2025 sono state registrate oltre 4,9 milioni di ricerche online, in aumento del +2,3% rispetto allo stesso periodo del 2024. A guidare l’interesse degli italiani sono quattro grandi filoni: mercatini di Natale, presepi e presepi viventi, treni di Natale e luminarie.
I mercatini di Natale restano il principale motore del turismo breve, con 1,7 milioni di ricerche: Bolzano, Trento, Verona e Merano continuano a dominare l’interesse e si confermano mete consolidate, mentre crescono Arezzo, Padova, il Lago di Garda e Levico Terme. Forte anche l’appeal dei mercatini europei per city break rapidi.
In forte crescita il segmento di presepi e presepi viventi, che segna nel 2025 un +18%: Napoli e San Gregorio Armeno restano centrali, ma si affermano anche borghi e città come Matera, Custonaci, Caltagirone e Tricase, con un turismo sempre più diffuso e immersivo.
Continua l’ascesa dei treni di Natale, con un +7% nel 2025: la Transiberiana d’Abruzzo intercetta da sola il 70% delle ricerche, confermandosi simbolo della mobilità slow come attrazione turistica.
Infine, le luminarie natalizie crescono del +10%, soprattutto dove l’allestimento dialoga con centri storici ed eventi culturali, favorendo spostamenti di prossimità e brevi soggiorni.
Secondo l’Osservatorio Telepass, l’accessibilità resta una leva decisiva: servizi di mobilità integrata e spostamenti più semplici rendono mercatini, presepi ed eventi luminosi sempre più competitivi, rafforzando l’attrattività dei territori nel periodo delle feste.
