TAORMINA – Il successo internazionale della serie HBO The White Lotus ha trasformato Taormina in una delle mete turistiche più ambite e lussuose del Mediterraneo. A certificarlo è un’approfondita analisi pubblicata da Pambianco Hotellerie Magazine, che fotografa l’impatto economico e sociale del fenomeno noto come set-jetting: il turismo nei luoghi dei film e delle serie TV.
Secondo i dati riportati, solo The White Lotus ha generato un indotto di circa 38 milioni di euro per la città, tra spese di produzione, consumi locali e salari distribuiti a fornitori e professionisti del territorio. Ma l’effetto più duraturo è stato sull’immagine e sull’economia locale.
Taormina da fiction a destinazione globale
L’analisi evidenzia come il turismo di lusso abbia vissuto un’espansione senza precedenti: hotel sold out, arrivi internazionali (soprattutto da USA e Canada) e un’ondata di investimenti di alto profilo, come quelli di Louis Vuitton, Dolce & Gabbana e Dior nel centro storico.
Il boom mediatico e turistico ha inevitabilmente spinto verso l’alto anche i prezzi del mercato immobiliare. A maggio 2025, secondo i dati citati dalla rivista, il prezzo medio al metro quadro per gli immobili residenziali in vendita a Taormina ha raggiunto i 3.418 euro, segnando un +15,67% rispetto a maggio 2024, il valore più alto degli ultimi due anni.
Ancora più marcato l’aumento per gli affitti: il prezzo medio per un’abitazione è salito a 15,70 euro/m² al mese, con un balzo del +35% in dodici mesi. Gli immobili commerciali, in particolare nella zona centrale, hanno visto canoni di locazione superiori ai 10.000 euro al mese, rendendo sempre più difficile l’accesso per imprenditori locali e nuove attività.
Nel frattempo, diversi hotel di prestigio sono in vendita per un valore complessivo di oltre 120 milioni di euro, segno di un mercato in fermento, ma sempre più selettivo e dominato da grandi gruppi.
Opportunità e rischi
Pambianco sottolinea come l’esposizione mediatica stia cambiando la percezione di Taormina, trasformandola da città d’arte e cultura in prodotto turistico “instagrammabile”. Un’immagine potente, ma che rischia di alimentare l’overtourism e rendere difficile l’accesso al mercato per le imprese locali, a causa di affitti e costi ormai fuori scala.
L’effetto White Lotus, conclude l’analisi, è l’emblema di una tendenza globale: il turismo non segue più solo le promozioni istituzionali, ma soprattutto le narrazioni audiovisive. E in questo nuovo scenario, Taormina è diventata uno dei casi studio più emblematici in Italia.
