Il wedding si conferma tra i settori più in crescita e trainanti in Italia. Il trend positivo che già nel 2024 aveva visto registrarsi circa 15.100 matrimoni di coppie straniere in Italia con un +11,4% rispetto al 2023, ha avuto una positiva prosecuzione anche nel 2025 con oltre 16.000 cerimonie straniere e un giro d’affari superiore al miliardo di euro.
Il settore wedding genera quasi 4 milioni di pernottamenti turistici e coinvolge quasi un milione di persone tra sposi e invitati. La spesa media per evento sfiora i €61.500, con un’impennata del budget dedicato soprattutto alla ristorazione e agli allestimenti. Gli operatori segnalano una ulteriore espansione del turismo matrimoniale in vista del 2026, con un settore che rimane resiliente nonostante l’inflazione e la competizione globale tra destinazioni. L’anno che si è appena aperto è destinato a proseguire il momento felice.
Mercati e provenienze degli sposi. Le coppie straniere che scelgono l’Italia provengono da: USA (circa il 30%); Regno Unito (20%); Germania (9%). Altri Paesi europei e di lungo raggio sono principalmente Canada, Giappone, Cina, India, Emirati.
Il mercato internazionale resta un pilastro fondamentale, con forti richieste anche da mercati extra-UE ed in particolare dall’Asia. L’Italia, con le sue principali mete più iconiche ma anche con i suoi centri più piccoli e suggestivi, attrae una quota significativa delle coppie che vedono nel Bel Paese la realtà di riferimento per coronare i loro sogni di cuore.
Le destinazioni italiane più ricercate nel 2025, secondo i dati aggregati e le valutazioni degli operatori del settore vedono emergere 6 Top regioni scelte per destination weddings: Toscana; Lombardia (Lago di Como), Lazio; Campania (Costiera Amalfitana, Capri, Sorrento); Puglia; Sicilia (Taormina).
Complessivamente il Centro Italia resta l’area più richiesta (oltre 30%), seguita da Sud & Isole (~29%), Nord-Ovest (~23%) e Nord-Est (~16%).
Per quanto riguarda tipologie di cerimonie e preferenze, spiccano le cerimonie estive (maggio-luglio), che restano le più popolari, ma cresce la destagionalizzazione con eventi anche in autunno. Wedding weeks e format multi-giorno sono in aumento. Crescono i matrimoni ecosostenibili (green weddings) e quelli in ambienti naturali. 7
L’Italia resta una destinazione top per la bellezza paesaggistica ed il patrimonio culturale unico ma anche per la sua gamma variegata di location (laghi, mare, colline, città d’arte)
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