Il valore del mercato dei beni di lusso è in crescita in Europa, nonostante il rallentamento globale in questo settore. “Questo è il risultato di diversi fattori convergenti. La ripresa del turismo dopo la pandemia, i tassi di cambio interessanti e la crescente importanza del consumo emozionale. Il lusso europeo è diventato più accessibile”, ha valutato Rafal Drzewiecki, direttore di TikTok per l’Europa Centrale, in un’intervista a Euronews. A suo avviso, il cambiamento generazionale sta giocando un ruolo fondamentale. I nuovi consumatori di lusso non comprano più per il prestigio. Comprano per se stessi.
Lo dimostra la popolarità dell’hashtag #selfgifting, che solo negli ultimi tempi ha registrato un aumento del 110 per cento su TikTok. “Stiamo assistendo a un’esplosione di contenuti in cui gli utenti celebrano i propri successi comprandosi un regalo. Non si tratta di dimostrare uno status, ma di piacere, soddisfazione, espressione di sé”, ha aggiunto Drzewiecki.
La nuova generazione si aspetta molto di più di scatti perfetti. Ciò che conta è l’autenticità. Le campagne dei marchi premium guadagnano popolarità quando sono reali, sorprendentemente quotidiane, come la clip di Burberry con gli attori di The Crown che preparano il tè.
Fonte: Euronews Italia
