L’evento Alta Moda, Alta Sartoria e Alta Gioielleria di Dolce&Gabbana lascia un’impronta indelebile nella storia recente di Taormina e scolpisce una pagina di rilevanza planetaria nel bigliettino da visita della città agli occhi del mondo, con lo show di Jennifer Lopez al party finale ad Isola Bella voluta e organizzata dalla maison italiana di Domenico Dolce e Stefano Gabbana.
I due stilisti hanno fatto “un regalo” eccezionale alla città che hanno dimostrato, una volta di più, di amare e dove hanno deciso di investire in modo importante. L’esibizione di JLO a Taormina si è trasformata in un mega spot planetario per la destinazione. I numeri parlano da soli e rendono l’idea della portata eccezionale dell’evento. La popstar, con i suoi circa 90 minuti di show a Isola Bella, ha riversato sulla Perla dello Ionio gli occhi del mondo attraverso la forza straripante della sua community globale, che supera i 336 milioni di follower totali distribuiti su quattro social principali. Una platea immensa e connessa che ha ammirato il fascino della Sicilia e la grande bellezza della località più iconica dell’isola, attraverso i profili ufficiali dell’artista. La viralità del fenomeno andato in scena a Taormina ha catapultato le immagini della città in tutte le latitudini del mondo.
Su Instagram, J.Lo vanta un pubblico oceanico di ben 240 milioni di follower, a cui si aggiungono i 60 milioni della pagina Facebook e i 18,4 milioni di TikTok, piattaforma dove i video dell’evento sono diventati immediatamente virali. A chiudere il cerchio della sua presenza digitale ci sono anche i 17,7 milioni di iscritti al canale YouTube. Oltre a questo impressionante network, l’impatto si è esteso anche allo streaming musicale con i suoi 45 milioni di ascoltatori mensili su Spotify. Si arriva, insomma, ad una platea di base di 381 milioni di persone nel mondo.
Ogni singola immagine, ogni nota e contenuto video condiviso ha moltiplicato in termini esponenziale quella platea ed ha offerto a Taormina una visibilità planetaria senza precedenti, in realtà di gran lunga superiore anche ai circa 400 milioni di utenti che seguono JLO e che di per sé rappresentano un dato impressionante. Senza dimenticare le circa 50 milioni di persone che – sempre di base – seguono in maniera stabile sui social anche DG, aggregando un’ulteriore fatta di grande pubblico senza confini sulle principali piattaforme social ufficiali.
Sono, insomma, decisamente molte di più di 400 milioni – e nessuno può dire con esattezza quante – le persone raggiunte in ogni parte del mondo dallo show di JLO a Isola Bella, con una pubblicità di livelli stellari e un’opportunità potenzialmente impressionante di ricaduta positiva per il turismo e l’economia di Taormina.
I video di J.Lo che canta circondata dal mare di Isola Bella o che si mostra con i capi della maison sullo sfondo della Perla dello Ionio hanno offerto nel mondo un’immagine da sogno del territorio. Per Taormina si è trattato di una campagna promozionale istantanea che non ha eguali e di valore inestimabile. Uno spot di portata storica, capace di spingere in maniera potente il posizionamento della città al centro del circuito delle mete più desiderate dal turismo di lusso internazionale. Un regalo firmato Dolce&Gabbana e Jennifer Lopez che sembra già un’eredità la cui reale e straordinaria portata, al netto dei primi riverberi immediati, potrà essere compresa davvero nei prossimi mesi e sin dalla stagione 2027.
All’orizzonte c’è un’altra “White Lotus” per Taormina, con una prospettiva che appare probabilmente ancora più impattante della serie tv girata in città nel 2022. E se White Lotus ha poi avuto, com’è noto, uno straordinario successo (che prosegue ancora oggi) e se l’effetto JLO promette addirittura di tradursi in un’onda capace di superare quel boom, non è difficile immaginare cosa potrà significare tutto ciò per il turismo di questo territorio.
