Il comparto del lusso si conferma il motore del Tax Free Shopping in Europa, mostrando una significativa resilienza e una crescita che non si ferma. Secondo l’ultimo studio di Global Blue, mentre il mercato complessivo della spesa esentasse ha registrato un incremento del 5% nel 2025, il segmento di orologeria e gioielleria (W&J) ha letteralmente spiccato il volo, mettendo a segno un balzo del +14% a livello continentale e del +13% in Italia.
A trainare questa performance eccezionale è soprattutto l’orologeria, che si attesta come la regina indiscussa del mercato. In Italia, la spesa per gli orologi è cresciuta del 18%, sostenuta sia da una base di acquirenti più ampia (+13%) sia da uno scontrino medio straordinario che sfiora gli 8.200 euro. A livello europeo, la spesa media per singolo shopper è salita del 15%. I protagonisti assoluti di questo boom sono i turisti statunitensi, responsabili del 33% degli acquisti totali nel Belpaese, seguiti dai clienti provenienti dai paesi arabi – la cui spesa in Italia è letteralmente esplosa del +43% – e dai viaggiatori latinoamericani. Il dato più impressionante si registra nel segmento “Exclusive”, dove gli orologi con un valore superiore ai 35.000 euro rappresentano oggi il 44% dell’intero mercato e segnano un incremento record del +36% nella spesa.
In Italia, la geografia di questi acquisti si concentra nelle località più esclusive del Paese, mete predilette dai grandi spender internazionali. Nella top 10 del Bel Paese, con Milano, Roma, Firenze, Venezia e Napoli, ci sono Capri, Taormina, Porto Cervo, Portofino e Forte dei Marmi.
In questo ambito Taormina brilla con una luce speciale in questa mappa del lusso, forte di una posizione ormai consacrata di destinazione di riferimento al Sud. La Perla dello Ionio si sta consolidando come la realtà più dinamica per il Tax Free Shopping di alta gamma, grazie a un mix di storia, fascino del territorioe boutique d’alta moda che attraggono una clientela internazionale dall’alto potere d’acquisto.
Non è da meno il comparto della gioielleria, che mette a segno un +10% di spesa sia in Europa che in Italia. Se nel resto d’Europa l’aumento è guidato principalmente dal valore dello scontrino medio, in Italia il successo è dovuto all’incremento del numero di acquirenti (+11%). In questo scenario spicca il mercato cinese: in netta controtendenza rispetto ad altri settori merceologici, la spesa dei turisti del Dragone nella gioielleria in Italia è balzata del +29%, con i pezzi pregiati oltre i 10.000 euro che incidono per ben il 35% sul totale dei volumi.
Tra le nazionalità in ingresso, stando ai dati analizzati da Global Blue, in Sicilia risultano di interesse i turisti provenienti dagli Stati Uniti, dal Regno Unito e – soprattutto – dalla Svizzera. A Taormina, gli americani in particolare pesano quasi per la metà della totalità degli acquisti tax free effettuati.
