In un contesto caratterizzato da forte connessione digitale, il turismo si orienta verso esperienze più consapevoli e personalizzate. Nel 2026 i viaggiatori danno sempre più importanza al benessere personale, all’ispirazione proveniente dai social media e al contatto con la cultura locale, privilegiando viaggi autentici e flessibili.
Il report Travel Trends 2026 di Barceló Hotel Group, basato su un sondaggio condotto tramite i canali social del gruppo su oltre 9.000 viaggiatori provenienti da diversi paesi europei, evidenzia alcune delle principali tendenze che stanno ridefinendo il modo di viaggiare.
I social network svolgono un ruolo centrale nella fase di ispirazione e scelta della destinazione. In particolare, su TikTok sono molto apprezzati i contenuti che raccontano esperienze reali e forniscono consigli pratici. Questo fenomeno, definito TikTokfluence, dimostra come i viaggiatori cerchino contenuti autentici e affidabili. In questo scenario, influencer e content creator contribuiscono a rafforzare la fiducia nei brand e a orientare le decisioni di viaggio.
Le esperienze rappresentano inoltre un fattore chiave nella pianificazione delle vacanze: circa il 40% dei viaggiatori organizza il proprio itinerario in base alle attività che desidera vivere nella destinazione scelta. Gli hotel tendono quindi ad assumere un ruolo più ampio, diventando un punto di partenza per scoprire il territorio e partecipare ad attività locali.
Un’altra tendenza significativa è la Whycation, che interpreta il viaggio come momento di pausa e riconnessione personale. Per molti viaggiatori non si tratta più solo di cambiare luogo, ma di staccare dalla routine e dedicare tempo al proprio benessere.
Nel 2026 convivono inoltre due modalità di viaggio: da un lato il solo travel, sempre più diffuso tra chi cerca autonomia, socialità ed esperienze autentiche; dall’altro i viaggi multigenerazionali, scelti soprattutto per rafforzare i legami familiari e condividere momenti significativi.
Anche la gastronomia locale assume un ruolo sempre più importante. Molti viaggiatori considerano il cibo un elemento fondamentale per conoscere la cultura di una destinazione, privilegiando prodotti locali, sostenibili e legati alla tradizione. Questa tendenza, definita Heritage Ingredients, valorizza l’origine degli ingredienti e il legame con il territorio.
Nel complesso, queste dinamiche mostrano l’emergere di un viaggiatore più consapevole ed esigente, che ricerca esperienze autentiche, benessere personale e un rapporto più profondo con la destinazione.
