TAORMINA – Un altro brand internazionale sbarca a Taormina e ancora una volta la Perla dello Ionio diventa meta prediletta di un gruppo statunitense. Ora è la volta del marchio Guess dei fratelli Marciano che aprirà a breve in Corso Umberto.
L’azienda californiana che mette idealmente insieme il glamour di Hollywood e l’eleganza francese è stata fondata poco più di 40 anni fa. Da pioniere del denim a lifestyle brand globale, negli anni Guess si è conquistato una fetta importante del mercato internazionale e ha dato vita anche a campagne pubblicitarie intriganti che hanno avuto la capacità di diventare iconiche. Oggi Guess conta oltre 1.500 punti vendita al dettaglio in tutto il mondo e offre collezioni per uomo, donna e bambino, oltre a una vasta gamma di accessori, dai gioielli ai profumi, passando per occhiali e orologi, senza dimenticare scarpe e borse.
L’annuncio è stato dato da Edares RealEstate, società che ha curato l’intermediazione per questa apertura del brand Guess: “E’ prossima l’apertura di Marciano by Guess in Corso Umberto I, il cuore pulsante dello shopping di lusso a Taormina. Corso Umberto I è una delle vie più esclusive e affascinanti d’Italia, un luogo iconico dove il fascino della storia si unisce al meglio del fashion e del lifestyle internazionale. Un punto strategico che attira ogni giorno turisti da tutto il mondo, oltre a clienti alla ricerca di esperienze di shopping uniche. Edares ha individuato questa location esclusiva per supportare il piano di espansione Retail di Marciano by Guess, garantendo al brand visibilità, prestigio e un posizionamento in linea con la sua identità di lusso e sofisticatezza. Stay tuned per l’inaugurazione ufficiale! Marciano by Guess sta per arrivare nel cuore di Taormina!”.
Guess nasce nel 1981 in California dall’intraprendenza e genialità dei quattro fratelli Marciano: Georges, Armand, Paul, Maurice, ebrei di origine marocchina e cresciuti a Marsiglia. La famiglia Marciano aveva piccoli negozi di abbigliamento sparsi tra Marsiglia, Tolone, Aix-en-Provence e Saint-Tropez.
Durante una vacanza negli Stati Uniti, Georges si accorse che in USA i pantaloni in denim si assomigliavano un po’ tutti (unica differenza una diversa decorazione nella tasca posteriore) e che non esistevano i jeans lavorati in stone-washing, il processo che li rende opportunatamente usurati ma che rende anche il tessuto più malleabile e quindi in grado di assecondare le forme femminili.
Così nel 1981 i fratelli Marciano decisero di aprire a Los Angeles, a Beverly Hills, un negozio importando dall’Europa la lavorazione stone-washing. Georges convinse anche Bloomingdale’s a mettere in vendita nel suo flagship store di New York la sua linea di jeans in denim che inizialmente è chiamata Marylin e ha tre cerniere.
Un successo, la chiave di un vero e proprio boom, una scalata verso il gradimento di un pubblico oggi radicato in ogni parte del pianeta. I Marciano, con una lunga serie di intuizioni vincenti, hanno costruito una storia vincente che ha consentito al gruppo californiano di alzare la propria competitività, ampliarsi e approdare, passo dopo passo, nelle principali aree del mercato mondiale.
L’azienda californiana, nell’anno appena trascorso, ha aumentato il suo giro di affari in tutte le aree in cui opera, fatta eccezione per l’Asia (-1%). L’Europa ha generato entrate in salita del 4%, così come il comparto retail dtc nelle Americhe in crescita del +7% e il wholesale a +64%. Nell’area però, le vendite comparabili al dettaglio (incluso l’e-commerce) sono diminuite dell’11%. Bene il licencing, a +7% nei nove mesi, con un’accelerata a inizio anno che ha controbilanciato gli ultimi tre mesi flat.
E il 2025 adesso per Guess è la stagione di altre novità e mosse strategiche come lo sbarco a Taormina, con un punto vendita nel cuore della nuova “terra promessa” italiana del lusso.
